El e-commerce creció 21% interanual durante el primer semestre de 2026 y alcanzó una facturación de $19,5 billones, mientras el canal online ya representa el 28% de las ventas de las empresas del sector.
El comercio electrónico en la República Argentina atraviesa un proceso de expansión sin precedentes, consolidando la economía digital como uno de los motores más pujantes del sector privado bajo el nuevo paradigma de libertad económica, bajo el gobierno de Javier Milei. Durante el primer semestre de 2026, el sector registró un impresionante crecimiento interanual del 21% en las órdenes de compra, alcanzando un récord histórico de 181,5 millones de transacciones.
Asimismo, el volumen físico de mercaderías distribuidas experimentó un salto exponencial, con un total de 248 millones de productos vendidos, lo que equivale a un incremento del 22% en comparación con el mismo período del año anterior. Este dinamismo demuestra la fortaleza del canal online, el cual representa actualmente más de un cuarto de las operaciones comerciales para las firmas adheridas a la cámara del sector, equivaliendo exactamente al 28% del total de las ventas.
El propio presidente de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), Andrés Zaied, respaldó esta formidable performance al asegurar de manera contundente: "Tenemos muy buenos números dentro del contexto en el que estamos viviendo y en el que estamos inmersos. Números que indican que el comercio electrónico sigue creciendo...".
En términos de valor monetario, la facturación nominal del comercio electrónico trepó hasta la imponente cifra de $19.533.815 millones (equivalente a $19,5 billones), registrando un sólido incremento nominal del 28% en la comparación interanual.
Por su parte, la confianza en el sistema transaccional y la sofisticación de la demanda se vieron reflejadas en un ticket promedio de facturación que se ubicó en los $107.597 por cada orden emitida, lo que representa un aumento del 5% respecto al año previo.
Los rubros que lideraron la facturación y canalizaron la mayor cantidad de unidades vendidas fueron Alimentos y bebidas, seguido por Herramientas y construcción, y Electrodomésticos de línea blanca.
En palabras de Andrés Zaied: "aumentó la cantidad de órdenes de compra, la cantidad de productos que vende el ecosistema y el peso del e-commerce dentro de las empresas", lo que atestigua la excelente salud del canal digital en esta etapa de reordenamiento macroeconómico.
Al analizar de manera particular el consumo masivo a través de internet, los datos auditados por la consultora Scentia revelan una aceleración espectacular: el canal online experimentó un incremento del 41% interanual en junio de 2026, acumulando una formidable suba del 34,8% en lo que va del año.
En el mes de junio, los mayores repuntes de ventas se verificaron en la categoría de bebidas con alcohol con un alza del 61,8%, seguida por alimentación con un 54,6%, e impulsivos con un 45,2%.
Completaron este podio de crecimiento sostenido los segmentos de higiene y cosmética con un 36%, desayuno y merienda con un 35%, bebidas sin alcohol con un 34,3%, y tanto limpieza de ropa y hogar como perecederos, ambos con un incremento del 30%.
Asimismo, al ponderar el acumulado de los primeros seis meses, la categoría de alimentación se erigió como la líder absoluta del crecimiento con un salto del 48,8%, secundada por bebidas con alcohol con un 37,7%, desayuno y merienda con un 34,4%, y bebidas sin alcohol con un 29,7%.
Un hito indiscutible de esta nueva era de desregulación y apertura importadora es el extraordinario auge de las compras online internacionales, facilitadas por la eliminación de trabas aduaneras. Según el informe de la CACE, un contundente 18% de los consumidores argentinos realizó su primera compra internacional durante el año 2026.
El fenómeno es de tal magnitud que actualmente 6 de cada 10 encuestados declara haber efectuado al menos una compra al exterior, lo que marca un crecimiento arrollador frente a los 4 de cada 10 del año anterior.
Entre las plataformas internacionales predilectas, se destaca la irrupción masiva de gigantes de la eficiencia global como Temu, que capturó un 23% de las preferencias tras un impactante salto de 13 puntos porcentuales, y Shein, con un 20% de participación tras crecer 12 puntos respecto al primer semestre del año anterior.
Ambos colosos globales ya disputan el liderazgo junto a la firma regional Mercado Libre, que retiene el 31% de las operaciones internacionales. Este acceso sin precedentes a precios competitivos y marcas extranjeras demuestra cómo el consumidor argentino hoy ejerce su libertad de elección gracias a que "el precio consolida su liderazgo como principal factor detrás de las compras internacionales".
Finalmente, las perspectivas para la segunda mitad del año son inmejorables gracias al rumbo macroeconómico adoptado. Un 55% de las empresas del sector proyecta un desempeño aún más optimista de sus ventas, esperando una franca mejora de cara al segundo semestre motorizada por la estabilidad económica y la marcada desaceleración de la inflación que provee el actual gobierno.
Este horizonte previsible se ve complementado por una mayor flexibilidad financiera, donde se destaca un aumento en la oferta de financiación por parte de los comercios y un marcado crecimiento en la participación de atractivos planes de 7 a 12 cuotas de pago. Adicionalmente, el ecosistema digital se moderniza con el avance de medios de pago modernos y ágiles como las billeteras electrónicas, el débito online y pasarelas de pago vía gateways.
El director institucional de la CACE, Gustavo Sambucetti, concluyó con entusiasmo que el sector está listo para capitalizar esta reactivación: "Creemos que estamos bien preparados para — cuando se vaya recuperando cada sector — tener el hábito de compra, la frecuencia de compra, la cantidad de compradores y las capacidades logísticas bien armadas"
