Meta confirmó que impidió a ByteDance, la empresa china dueña de TikTok, contratar publicidad en Facebook e Instagram. La medida alcanza a Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam. No solo bloquea los avisos directos de la compañía, sino también las campañas de terceros que busquen llevar usuarios hacia TikTok o hacia otras aplicaciones del mismo grupo en esos mercados.
Un vocero de Meta, Christopher Sgro, explicó a The Verge el criterio detrás de la decisión: “No tenemos que publicar anuncios de un competidor cuyo objetivo es sacar gente de nuestras aplicaciones”. Agregó que rechazar servicios promocionales a un rival es una práctica habitual en cualquier industria y que la compañía seguirá compitiendo a través de la calidad de sus productos y de la experiencia que ofrece a los usuarios.
El bloqueo llega en un momento de fuerte roce entre ambas plataformas. TikTok había dejado de permitir que sus usuarios incluyan en sus perfiles enlaces que abran o inicien sesión en otras redes sociales. Esa decisión eliminó los accesos directos hacia Instagram que antes aparecían en las biografías. Al mismo tiempo, TikTok rechazó anuncios pagados por Meta en los que la empresa pedía a su rival sumarse a compromisos de seguridad infantil equivalentes a los suyos.
La disputa ya no se limita a declaraciones públicas. Ahora se traduce en decisiones concretas sobre qué publicidad puede circular en cada red. La tensión se intensificó después de que Meta cerrara un acuerdo con fiscalías estatales de Estados Unidos para pagar hasta 18.000 millones de dólares por demandas que la acusaban de diseñar Facebook e Instagram de manera adictiva para menores.
Meta prohibió los anuncios de TikTok en Facebook e Instagram: “No tenemos que publicar a un competidor”
El acuerdo por seguridad infantil y la presión comercial
De ese total, cerca de 17.000 millones corresponden al litigio conjunto de los estados. Según los reportes, alrededor de 12.700 millones están garantizados y se abonarán a lo largo de una década. Los casi 5.000 millones restantes solo se pagarían si rivales como TikTok, YouTube y Snapchat adoptan salvaguardas comparables para adolescentes y aceptan desembolsar sumas similares.
El litigio que originó el acuerdo acusaba a Meta de haber diseñado funciones adictivas y de haber ocultado riesgos para la salud mental de los adolescentes. El pacto obliga a la compañía a instalar límites de uso diario y bloqueos nocturnos para menores. Meta había planteado públicamente que esas reglas solo serán efectivas si TikTok y YouTube suman restricciones equivalentes, porque los adolescentes cambian de aplicación apenas se topan con límites de tiempo.
En ese contexto, la prohibición de anuncios aparece como un nuevo frente de presión comercial sobre la aplicación china. La restricción alcanza tanto a ByteDance como a agencias y creadores que paguen campañas en Meta para promocionar cuentas o contenidos de TikTok. En los siete países incluidos, cualquier aviso que dirija a un perfil o a la aplicación de TikTok puede ser rechazado por el sistema publicitario de la empresa de Mark Zuckerberg.
TikTok opera en Estados Unidos bajo la sociedad TikTok USDS Joint Venture, creada en enero de 2026 para cumplir con una ley que exigía a ByteDance vender o licenciar las operaciones en ese país. Esa entidad quedó controlada en un 80 por ciento por inversores estadounidenses y aliados, entre ellos Oracle, Silver Lake y el fondo MGX. ByteDance retuvo una participación minoritaria del 20 por ciento.
