La despedida de Lionel Messi de la Selección Argentina trascendió el ámbito deportivo y rápidamente fue utilizada por grandes marcas.
El adiós de Messi a la Selección Argentina se transformó en una oportunidad para que Michelob ULTRA desarrollara una pieza publicitaria especialmente vinculada con el final de su etapa mundialista.
La marca eligió una propuesta diferente a los tradicionales homenajes deportivos. En lugar de construir el anuncio alrededor de una recopilación de goles, títulos y grandes jugadas, utilizó la metáfora de un ticket de bar para resumir la trayectoria del futbolista argentino.
El recurso creativo reúne diferentes referencias a la carrera de Messi, entre ellas aquel gol ante México y las reacciones de hinchas rivales que también quedaron conmovidos por sus actuaciones.
El mensaje final es contundente: “GOAT Debate Settled”, una expresión que puede traducirse como “el debate sobre el mejor de todos los tiempos está resuelto”.
Uno de los aspectos más llamativos del comercial es que prácticamente prescinde de imágenes futbolísticas. El ticket funciona como una síntesis de la magnitud alcanzada por Messi y transforma sus estadísticas y momentos destacados en una historia.
La ausencia de las habituales imágenes de archivo fue una elección deliberada. La campaña apuesta por una estética más cinematográfica y solemne, reforzada por una música asociada a Ludovico Einaudi, que acompaña el cierre de una etapa histórica para el fútbol argentino.
De esta manera, Michelob ULTRA logró trasladar la dimensión deportiva de Messi a un lenguaje propio de la marca, utilizando el universo de la cerveza como escenario del reconocimiento.
La rapidez con la que apareció la campaña también está relacionada con el vínculo comercial que existe entre el futbolista y la compañía.
Michelob ULTRA mantiene una asociación con Messi desde 2022 y, durante los años siguientes, el argentino protagonizó distintas acciones publicitarias de la marca, incluidas campañas relacionadas con el Super Bowl.
