La cadena sueca H&M confirmó oficialmente su llegada a la Argentina y proyecta abrir su primer local en 2027, en lo que representa un nuevo hito para la expansión de marcas internacionales en el país. El desembarco se realizará bajo el formato de franquicia junto a Hola Moda, su socio estratégico en la región, y tendría como punto inicial el shopping Alto Palermo, en la Ciudad de Buenos Aires.
El arribo de la firma se da en un contexto de apertura económica que comienza a reconfigurar el mercado interno, facilitando el ingreso de compañías globales que durante años se mantuvieron al margen por restricciones comerciales. En este escenario, la llegada de H&M no solo amplía la oferta para los consumidores, sino que también introduce mayor competencia en el sector de la indumentaria.
H&M amplia sus operaciones en la región.
Desde la compañía destacaron el carácter estratégico de esta expansión. El CEO del Grupo H&M, Daniel Ervér, señaló que la apertura en Argentina forma parte del crecimiento sostenido en América Latina y la definió como un paso relevante dentro del desarrollo regional de la marca.
El primer local se instalaría en Alto Palermo, uno de los centros comerciales con mayor tránsito del país, donde ya avanzan las negociaciones. Además, la empresa evalúa otras locaciones en la Ciudad de Buenos Aires, como los shoppings Dot y Abasto, así como el Alto Avellaneda en el conurbano bonaerense, aunque en estos casos los proyectos se encuentran en etapas más preliminares.
El modelo de negocio de H&M requiere espacios amplios que permitan integrar sus distintas líneas de productos, que abarcan indumentaria para hombres, mujeres y niños, además de accesorios, calzado, cosméticos y artículos para el hogar. Por este motivo, la elección de los puntos de venta está directamente vinculada a la disponibilidad de superficies de gran escala.
La firma comenzaría su desembarco con un local en Alto Palermo.
La marca ya cuenta con una fuerte presencia en América Latina desde su llegada a México en 2012, con operaciones en países como Brasil, Chile, Uruguay, Colombia y Perú. En paralelo al desembarco argentino, la firma también prevé abrir su primera tienda en Paraguay hacia fines de 2026, consolidando su estrategia de crecimiento en el Cono Sur.
Fundada en 1947, H&M opera actualmente cerca de 4.000 tiendas en 79 países y tiene presencia digital en más de 60 mercados. En 2025, el grupo registró ingresos por 22.100 millones de dólares, lo que lo posiciona como uno de los principales jugadores globales del sector.
