Bajo el Gobierno de Javier Milei, la Argentina atraviesa un fuerte crecimiento en su mercado interno, reflejada en el creciente interés de marcas internacionales que aceleran su desembarco, expansión y posicionamiento en el país.
Este proceso se da en un contexto de crecimiento económico y un fuerte aumento del consumo privado, que alcanzó niveles récord en 2025 de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).
Diversas compañías globales no solo han iniciado operaciones en el país, sino que también proyectan nuevas aperturas o planes de expansión a corto plazo.
Apertura del nuevo local de Miniso.
Entre ellas se destacan Victoria’s Secret, The Kooples, Miniso, Decathlon, FARM Rio, Maje, Dr. Martens, Carter’s, Dolce & Gabbana, Armani, Sandro, Mango, Montblanc, H&M, el espacio Magma on the Road (con Free People y Project Social), Skechers, Indian, Skinko, Intimissimi, Bath & Body Works y Bimba y Lola.
Este fenómeno responde a un cambio en la lectura estratégica del mercado argentino. Las empresas comenzaron a observar no solo el presente, sino también el potencial de crecimiento a mediano y largo plazo, con estabilidad macroeconómica y una mejora sostenida en el poder adquisitivo.
En este contexto, la desregulación de importaciones actuó como un factor clave para facilitar el ingreso de nuevas marcas. A ello se sumaron condiciones macroeconómicas más previsibles, una estabilidad cambiaria y un entorno que vuelve a posicionar al país como un destino atractivo para inversiones comerciales.
Además, existe un componente cultural relevante: consumidores cada vez más conectados con tendencias globales y con una demanda que comienza a ser atendida.
Datos del INDEC sobre el consumo privado.
Gastón Manganiello, Chief Marketing Officer de Grupo IRSA, explicó: “Estamos viendo un cambio de paradigma: las marcas ya no toman decisiones mirando exclusivamente el consumo del momento, sino la proyección de largo plazo. Argentina empieza a recuperar previsibilidad operativa, y eso la vuelve a poner en el radar como una plaza estratégica dentro de Latinoamérica”.
El ejecutivo también señaló que el mercado local presenta oportunidades concretas en segmentos aún poco desarrollados, lo que permite a las empresas encontrar nichos de crecimiento sostenido.
En ese sentido, destacó que existe una demanda latente que comienza a materializarse en mayor actividad comercial y nuevas propuestas para los consumidores.
De esta manera, la llegada de nuevas marcas internacionales no solo refleja una apuesta empresarial, sino también un indicador del proceso de crecimiento del consumo y de la consolidación de nuevas condiciones que favorecen la expansión del sector retail en la Argentina.
