Se desploma el negocio de los streamings zurdos: un informe puso bajo la lupa a Olga, Gelatina y Carnaval

El crecimiento de los canales de streaming en la Argentina comenzó a despertar interrogantes sobre su rentabilidad. Después de años de expansión, contrataciones millonarias y fuertes inversiones en infraestructura, un presunto informe encargado por YouTube habría puesto bajo la lupa el funcionamiento económico de plataformas como Olga, Gelatina y Carnaval, entre otras señales que ganaron protagonismo en el ecosistema digital.

La información fue revelada por la periodista Paula Varela durante una emisión de La mañana de Lape, por América TV, donde aseguró que una consultora especializada en medición de audiencias realizó un relevamiento sobre el desempeño de los principales proyectos de streaming del país.

Según su relato, los resultados habrían generado preocupación entre algunos de los responsables de estas plataformas, debido a las dificultades para recuperar las inversiones mediante la venta de publicidad y la monetización de los contenidos.

El estudio también habría detectado problemas relacionados con la confiabilidad de las cifras de audiencia, un factor determinante para establecer el valor comercial de los espacios publicitarios.

YouTube habría encargado una investigación sobre las audiencias y la rentabilidad del streaming argentino

Durante su participación en el programa de América TV, Paula Varela sostuvo que el crecimiento del streaming llevó a YouTube a interesarse por el funcionamiento económico de los canales que transmiten a través de su plataforma.

“Te cuento que se pidió desde YouTube, desde YouTube pidieron a una consultora, que es Competencia Ibope, muy conocida, que haga un informe sobre las mediciones, las audiencias y el stream”, aseguró.

Según explicó, varias plataformas apostaron por figuras reconocidas con el objetivo de atraer nuevos espectadores y competir por una porción mayor del mercado publicitario.

“Lo que notaron en esta investigación es que invirtieron mucho dinero en figuras como Jorge Rial, gente de la tele, que tiene un peso específico, que lleva mucho dinero y que de repente después no la podés mantener con la pauta”, sostuvo Varela.

La periodista planteó así una de las principales dificultades que enfrentaría el sector: la diferencia entre el dinero destinado a contrataciones y producción y los ingresos que pueden obtenerse mediante publicidad.

De acuerdo con la periodista, la investigación incluyó reuniones con algunos de los principales referentes de la industria, entre ellos Mario Pergolini, responsables de Olga y Pedro Rosenblatt, vinculado a Gelatina.

También mencionó contactos con representantes de otros proyectos, como Carnaval, para conocer sus estructuras y analizar el desempeño de sus contenidos.

El objetivo habría sido determinar hasta qué punto las inversiones realizadas por estos canales se corresponden con sus resultados comerciales.

Las figuras millonarias y la publicidad: por qué el streaming tendría dificultades para generar ganancias

Uno de los principales problemas señalados por Varela fue el elevado costo de mantener las estructuras de los canales de streaming, especialmente aquellos que incorporaron conductores provenientes de la televisión tradicional.

En este contexto, los canales necesitan atraer anunciantes, conseguir acuerdos comerciales y mantener una audiencia suficientemente amplia para justificar sus inversiones.

Las dudas sobre las cifras de audiencia de Olga, Gelatina y Carnaval

Otro de los aspectos que habría despertado preocupación es la manera en que se mide el consumo de los contenidos digitales.

A diferencia de la televisión tradicional, que cuenta con sistemas de medición establecidos, las transmisiones por internet ofrecen distintas métricas, como espectadores simultáneos, visualizaciones acumuladas e interacciones.

Estas cifras no representan necesariamente la misma cantidad de personas ni permiten realizar comparaciones directas sin una metodología común.

En ese sentido, Varela aseguró que el relevamiento habría identificado dificultades para establecer mediciones suficientemente confiables desde el punto de vista comercial.

“La medición de audiencia también es poco confiable. Notaron que la tele, si bien todos tenemos nuestras cositas con lo que se mide en televisión, es mucho más confiable que lo que pasa en el streaming”, afirmó.

Y agregó: “No llegaron en el streaming a tener hoy en día algo muy confiable en lo que es la medición de audiencia, lo cual también repercute, obviamente, a la hora de vender la publicidad, invertir y demás”.